Консалтинговая компания Brandlab, опубликовала итоги исследования стоимости брендов, присутствующих на российском рынке, и представила список 100 самых высоко оцененных из них. По результатам оценки, стоимость китайского автомобильного бренда CHERY составила 141,4 млрд рублей, что позволило ему стать лидером рейтинга в автомобильной сфере, и занять 30-е место в общем зачете 2024 года.
В этом году в рейтинг вошли сразу несколько автопроизводителей, однако только CHERY вошел в топ-30 всего рейтинга, обойдя ближайших коллег по сфере на 17 позиций. Эксперты оценили китайскую марку в 141,4 млрд рублей, что на 61,4 млрд больше занявшего 37-е место грузового бренда, и на 62,4 млрд превышает стоимость ближайшего легкового конкурента, расположившегося на 38-й позиции. Стоимость же всех топ-100 брендов составила 17,984 трлн рублей.
Наибольшую долю стоимости по отраслям, ожидаемо, разделили между собой нефтегазовая сфера, банки и розничная торговля. То же самое отражено в топ-5 рейтинга, где 3 позиции заняли известные нефтегазовые компании, первое место получил один из самых популярных банков России, а завершила пятерку лучших торговая сеть.
Эксперты Brandlad проводили оценку стоимости брендов согласно требованиям стандарта ISO 10668, в три этапа. Первый – определение ставки роялти, то есть суммы, которую компании пришлось бы заплатить за лицензионное использование бренда, если бы она им не владела. Данный подход основан на предположении, что ценность бренда обусловлена его способностью приносить доход за счет лицензионных соглашений. Второй этап – анализ силы бренда. Здесь ставка роялти изменяется под воздействием силы бренда, с учетом различных факторов, например имидж, дизайн, юридическая защита и т.п. Так, плата за бренд будет максимальной для сильных брендов и минимальной для малоизвестных торговых марок. Третий и финальный этап – дисконтирование денежных потоков, при котором проводится прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования.
Компания CHERY присутствует в России почти 20 лет, развивая и обновляя свой модельный ряд. В 2024 году на российском рынке появились компактный кроссовер TIGGO 4, кроссовер TIGGO 7 PRO MAX, и флагман бренда – семейный кроссовер TIGGO 9. Помимо них также доступны кроссовер TIGGO 8 PRO MAX и седан ARRIZO 8. Все модели CHERY оснащены самыми современными решениями в области безопасности и комфорта водителя и пассажиров.
